商人谢霆锋
39岁的谢霆锋早现已不是开端的那个背叛少年，现在他和马云一同点拨创业者、和丁磊同台谈立异、和雷军一同谈家电产品，从一名明星回身成了商人。
来历：全天候科技(ID:iawtmt) 作者：张吉龙 修改：罗丽娟
谢霆锋最近一次引起媒体的重视，不是由于演戏、发唱片或许掌管文娱节目，而是他的创业家身份。
不久前，在2019财新峰会香港场上，谢霆锋以锋味控股创始人的身份和网易公司创始人兼首席履行官丁磊同台而坐，讨论“立异与青年潜能”。此事也引起了交际网络的热议，“现在看谢霆锋都得去财经频道了”。
实际上，在曩昔的16年间，“明星”谢霆锋正在远去，“商人”谢霆锋却越来越多地出现在群众面前。
2017年，谢霆锋注册微博账号，账号的姓名却不是谢霆锋三个字，而是他创建的品牌锋味，认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手、也不是艺人，而是锋味控股创始人。
“我在曩昔10年没有发行过唱片，我很清楚大部分年青人都不会觉得我是一个歌手或音乐人。”几个月前，在参加Talk at Google时他表明。
在蜂蜜（谢霆锋粉丝昵称）集合的百度谢霆锋吧中，粉丝们也已发现谢霆锋最近更多是出现在创业家集体中，而不是文娱活动上。虽然偶然还能看到谢霆锋参演各种电影、电视剧的新闻，但多为客串的人物，更别提新歌、新演唱会、新影视作品的音讯。
取而代之的是，现在谢霆锋现已和马云一同点拨创业者、和丁磊同台谈立异、和雷军一同谈家电产品。
这种转变在蜂蜜中也引起了争辩。有人以为明星创业便是游手好闲，谢霆锋现已过气所以要退出文娱圈了；也有人以为进军商业证明了谢霆锋是个多面手，做什么都能成功，谁也不可能一辈子都当艺人，转型是必定的。
但无论怎么，从明星到商人，谢霆锋好像现已完结了富丽回身。
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谢霆锋的商业探究
谢霆锋的父亲是香港著名艺人谢贤。1980年，谢霆锋出生在香港，星二代的身份外加背叛的性情让他早年就成为香港文娱圈的焦点人物——他的家庭、爱情、豪宅都是狗仔队重视的要点。
但比较他的绯闻和八卦，谢霆锋较早就显露出来的商业嗅觉却鲜被提及。
香港明星酷爱买房，谢霆锋也不破例，他从前自述在商业范畴的榜首桶金来自地产出资，“从19岁开端，便把拍戏赚到的钱放在出资地产，只觉得砖头不会走”。
尔后，谢霆锋在房产范畴持续出资，尤其是在香港中环摆花街出资了不少商铺，这些物业在早几年现已价值数亿港元。房产出资终究为后来20年，谢霆锋在后期制造、时髦、餐饮等范畴上的商业探究供给了支撑。
2001年，21岁的谢霆锋发行了一张名为《玉蝴蝶》的音乐专辑，其间的主打歌《玉蝴蝶》刚发行就登上其时的全球华语排行榜冠军宝座，并夺下接连4周冠军，随后该曲目还获得了2001年度十大劲歌金曲奖和中文金曲奖。
这不只让谢霆锋迎来演艺事业的顶峰，一起也催生谢霆锋在商业范畴迈出了榜首步。为了推行这首歌，谢霆锋所属的生意公司英皇文娱投入上百万经费为谢霆锋拍照《玉蝴蝶》MV，可是在歌曲出来之后，MV却一向难产迟迟无法面市。
谢霆锋发现，MV难产的原因是后期制造一向无法合格。其时香港虽然有上百家本地后期制造公司，但大部分都是做剧集或纪录片，短罕见实力能做电影的后期制造公司。这部分的生意被澳大利亚、韩国、台湾等地的公司独占，且收费贵重，作用却十分一般，“我对画面有要求，特效公司告诉我说做不了，假如要做要到澳洲、法国、美国做”。
发现这一创业蓝海的谢霆锋在2003年决议开端创业，他拿出前期做房地产出资所得，加上房产典当借款，共2738.8万港元启动资金，成立了一家名为“Post Production Office Limited”（简称“PO”，中文名“朝霆”）的后期制造公司。
对时年23岁的谢霆锋来说，兴办一家公司并非易事，他乃至没有得到爸爸妈妈的支撑，其母亲狄波拉就曾以为谢霆锋没有经商基因。此外由于缺少商业摸爬滚打的阅历，PO朝霆公司刚成立，谢霆锋就吃了大亏，被卖特效制造机器的供货商骗了一大笔钱。
走运的是，谢霆锋很快找到了一位在后期制造职业滋润多年的的资深人士杨文杰到公司任履行董事，并且将商场定位在广告制造上。其时谢霆锋刚好接了几家公司的代言广告，为此他特别寻求了制片人和导演的定见，期望由自己的公司来制造广告。
翻开局势后的PO朝霆公司的逐步进入正轨，并敏捷生长为香港广告制造商场的巨子。到2011年左右，PO朝霆公司的职工从开端的11人增加到了上百人，其时香港观众均匀观看的60秒广告就有36秒出自“PO朝霆”。其客户包含汇丰，渣打，长实，佳能，索尼，可口可乐等闻名公司。
此刻，谢霆锋也展开了向内地的布局，并先后在上海、北京、杭州树立PO朝霆分公司，公司事务范围从广告制造延伸至电影范畴，2009年起开端参加电影、电视后期制造。
PO朝霆的参加的榜首部影视作品为美国二十世纪福克斯电影公司首部在亚洲出资的电影《全城热恋》，尔后，《李小龙》、《一九四二》、《财神客栈》等影片也出自PO朝霆。
除后期制造之外，谢霆锋的商业地图再向餐饮进军。
2012年《舌尖上的我国》纪录片的红遍我国，引发观众对美食体裁的爱好，各路人马纷繁入局，将美食体裁引进综艺节目，综艺+美食商场迎来迸发。
为捉住风口机会，2012年，谢霆锋与老友车婉婉合创“锋车饮食集团有限公司”，在当年他还成立了PO朝霆饮食控股有限公司。2014年，谢霆锋担任掌管人的美食节目《十二道锋味》诞生；12月9日，锋味控股、英皇北京文明、优酷联合出品的超级网综《锋味》上线。
“谢霆锋+美食”的标签瞬时成为新的潮流，遭到追捧。谢霆锋也以此加大了锋味控股在餐饮范畴的布局，比如在香港成立了“锋味by Beyond Dessert”、入股香港闻名沙拉店Beautifood；在北京开设了锋味实验室；在杭州、上海等地与安博ABC公司出资开了Linx酒吧。
为了乘胜追击打造“锋味”IP，谢霆锋还在电商范畴进行了探究，分别在天猫和京东开设旗舰店，出售多种食物，产品以生鲜类居多，主打高端产品，定位消费晋级人群。从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店，乃至延伸出了锋味美食音乐节等新式形式。
在“经商”上堆集起阅历的谢霆锋，也在其他商场摩拳擦掌。
2014年10月 29日，谢霆锋以0.35港元/股的价格，斥资1.23亿港元购入香港上市公司汉传媒23.42%的股权，成为其最大股东，PO朝霆也以此成功完结曲线上市。在明星效应的带动下，两天后汉传媒复牌，股票飞涨，谢霆锋账面一夜飙升1.4亿港元。
而在时髦范畴，2014前后谢霆锋与上市公司我国服饰控股有限公司合资兴办了Zoo York（China） limited ，除了股东身份以外，谢霆锋还兼任该品牌产品的构思协作人；2016年谢霆锋斥资2250万港元，认购500万股特步世界的股票，并且参加协作的全新特步品牌产品系列的规划。
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跨界方法论
2011年，PO朝霆公司香港总部乔迁至铜锣湾开平大路一号的Cubus大厦，其时谢霆锋榜首次以公司总裁的身份露脸，直到此刻外界才知道他在后期制造范畴的这笔出资。
在此前的八年里，谢霆锋有意在商场上隐身，他曾承受采访时说，其时，有同行来公司做后期，碰见他打招呼，他仅仅称自己是来配音的。
和不少明星在跨界时尽量凭借自身的名望不同，谢霆锋以为，明星的名望在商业范畴纷歧定是一种资源，反而可能是一种担负和担负。尤其是关于谢霆锋来说，撞过车、曾被拘留、绯闻许多，这些背叛的形象在商业中都是减分项。
“我职业生涯的前4年，99％是嘘声，哪里都听不到掌声。从我踏上舞台的榜首秒起，听到的都是嘘声和鄙言秽语，并且不是由于你做了什么，彻底是由于你的布景以及你的人。”谢霆锋以为，自己的名望对公司有害，“由于言论口水会把我吞没，‘他不过是一个所谓的艺人，却想转行经商’。”
在商场上摸爬滚打多年之后，他关于文娱圈和生意场有着深入的知道，“商场上的人分得很清楚，不会由于你是明星就有什么优待。乃至，正由于你是明星，90%以上的人会觉得你是做了一场秀。”他在承受彭博商业周刊采访时表明，榜首次和创业家约谈都是很简单的，由于对方是来看明星，但接下来真实的协作靠的仍是企业实力。
近年来，明星出资、跨界开服装公司、开餐厅等好像已成常态，但其间的大大都仅限于出资层面，以此为“副业”。
而谢霆锋则是其间罕见的异类，他乃至参加到了自家公司的商场运营、产品研制环节。在锋味天猫旗舰店上，锋味的产品分为“大厨亲创”锋味品牌、“大厨亲选”锋味联名款、“大厨亲荐”锋味甄选系列，这些产品许多都打上了谢霆锋参加的标签。
以锋味天猫旗舰店上销量最高的锋味曲奇饼干为例，这款产品打出了“谢霆锋亲创配方”的概念，这款产品悲欢离合四味款，据说是谢霆锋以人生境遇为构思而研制出来的。
而在锋味与安记港式腊肠的协作中，谢霆锋则按照自己对口味的判别，将本来2：8的肥瘦份额改成了3：7的版别，他以为这个份额做出来更好吃。
不久前，小米旗下的米家与谢霆锋协作，推出了一款米家电磁炉套装锋味定制版。作为定制版产品，谢霆锋亲身参加产品界说，在原有的40℃-80℃低温慢煮功能上，专门规划了“锋味57℃低温慢煮牛排挡”，用户可在电磁炉旋钮上直接点选该形式。
在谢霆锋看来，许多人在股票商场是天才，在房地产商场也很成功，但却输在构思，“假如没有构思，咱们在商场上底子没有竞争力，那么终究你就会被商场扔掉。”
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明星标签的担负
虽然用了更多的时刻在商业上打磨，可是商场好像并不彻底买单。
此前风光一时的PO朝霆由于比年亏本，终究闭幕部分事务，并被香港上市公司数字王国收买了85%股权，自此谢霆锋逐步淡出；由谢霆锋担任股东Zoo York品牌在国内也声量较小，其在天猫和京东上的大都产品销量为0。
但犹如明星的日子相同，谢霆锋的商业胜败也会被扩大展现在大众面前。
在2019年端午节前夕，锋味旗舰店上推出了锋味品牌的粽子，谢霆锋化身送货员亲身为锋味品牌的粽子做推行。可是由于标价贵重，一盒6个粽子，标价208块，被用户诟病为天价粽子。
此前锋味曲奇产品就因价格贵重颇受争议。以锋味旗舰店中销量最好的锋味曲奇为例，95g的锋味曲奇价格高达80元左右，比较之下天猫上别的一家店肆一款月销量上万的曲奇，一包380g但价格还不到40元。这也直接导致了锋味品牌在电商范畴的成果并不满意，以其天猫旗舰店为例，现在店肆销量量仅是一个中等店肆的水平。
而在2019年头，香港顾客委员会对市面上出售的58款曲奇饼干进行检查，成果显现有51款都被检出含有致癌物，其间包含了谢霆锋自己研制的锋味曲奇。
虽然尔后谢霆锋亲身发微博解说称，该致癌物并非有意增加而是在烘培及煎炸等过程中，自身发生的反响而发生的物质，陈述没有反映现实悉数，可是外界的忧虑仍难以消弭。
虽然小心谨慎，可是上述这些工作关于锋味品牌与谢霆锋个人明星效应都造成了负面的影响。
“最惨是我成为标题，就有人看”，谢霆锋自我调侃道。但他也以为媒体以他的品牌作为标题，有点不公平。
关于谢霆锋和锋味团队来说，他们还要考虑的一个问题是，谢霆锋个人明星效应的削弱。
关于新生代用户来说，80后的谢霆锋现已不是一个让人耳熟能详的明星，“谢霆锋是80后眼中的歌手，90后眼中的艺人，00后眼中的厨师。”有网友直言，在许多95后00后眼中，谢霆锋是个比较生疏的存在。
虽然如此，但这些并未能阻挠谢霆锋持续在商业上做出更多探究。
最近，谢霆锋在香港的一次沙龙共享中，谈到怎么从一个年青时就不断面对质疑的明星人物，之后力争上游的阅历。
“我觉得我做的许多事都不会当即见成效。《锋味》也不是一来就很有成效，它是按部就班的。”谢霆锋坦言，他知道现在仍许多人会质疑他。
2018年秋季，谢霆锋与麦当劳协作，在香港推出锋味汉堡系列。谢霆锋泄漏，锋味汉堡在香港五个星期内的出售量超越200万个。“别忘了，咱们香港才600万左右人口啊。我用了5年时刻去证明自己，所以有时候你真的不能容易抛弃。”
创业多年，谢霆锋现已习惯了创业者这个人物，并开端向年青的创业者输出一些观念。这些观念实际上也是他对自己多年创业的阅历总结。“咱们仅仅需求找到咱们最擅的一部分，然后测验把它加强之后再挣钱。”他以为，创业有必要真的酷爱自己所做的工作，由于假如不行酷爱，则无法承受那么多挫折。
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