卖纯净水的娃哈哈，“重启”绿瓶矿泉水

liukang20242个月前 (05-20)998吃瓜610

（文/朱道义修改/马媛媛）近来，宗馥莉掌握下的娃哈哈，由于“卖水”再次成为焦点。

11月28日，有媒体报道称在大润发、永辉超市等KA途径看到，娃哈哈12连包的矿泉水绿瓶产品正在售卖，一件12瓶的矿泉水产品单瓶与娃哈哈纯净水596毫升标准相同（定价为2元），不过价格则为14.8元，高于娃哈哈纯净水11.8元或12.8元的价格。

永辉超市货架上娃哈哈矿泉水产品图源：界面新闻

我们熟知的是，娃哈哈凭仗一款纯净水奔驰商场28年。但不为人知的是，娃哈哈在瓶装水范畴不只有纯净水，这一次的矿泉水实践也并非新品，而算是“重启”。

11月29日晚间，挨近娃哈哈的知情人士向媒体表明，娃哈哈矿泉水自1999年就开端出产，但只在白山的一个工厂出产，是掩盖东北地区的区域性产品，并不是新品。该款矿泉水的主张零价格为2元/瓶，现在并没有很多铺货。

经过天眼查查询发现，娃哈哈集团旗下的白山娃哈哈饮料有限公司食品安全列表显现，先后有2022年、2023年、2024年等出产日期的娃哈哈饮用天然矿泉水抽检合格。与此同时，在大润发途径，娃哈哈还上架了一款赤色单瓶装的550毫升矿泉水，这款产品价格为2.5元。

从此前“默默无闻”，到现在开端在KA大卖场铺货，娃哈哈“重启”矿泉水，其注重程度天然不开同日而语。这或与2024年娃哈哈瓶装水的成绩体现有直接关系，11月7日，娃哈哈在浙江绍兴举行2024年全国出售工作总结表彰大会，宗馥莉在会上表明，成功拉齐了十年前的成绩规划。这意味着，娃哈哈2024年成绩规划重回700亿，较上一年暴增了约200亿元。其间，作为娃哈哈的“拳头产品”，娃哈哈瓶装水更是居功至伟，在2024年出售额狂增188%。

关于娃哈哈此番发力矿泉水的行动，我国食品工业剖析师朱丹蓬剖析以为：“整个包装饮用水竞赛，从水源地到品牌、到途径、再到价格，现已进入水品类的竞赛。矿泉水一定是未来的发展趋势，特别是在后疫情年代，以及国际交流频频，我国顾客对矿泉水的认知有了一个全新的高度，知道了矿泉水是非常好的水种，由于水的质量决议了生命的质量，所以娃哈哈布局矿泉水是一个正确的挑选。”

依据灼识咨询陈述显现，按零售额计，2023年我国即饮软饮商场规划到达9092亿元。其间，包装饮用水是最大的品类，商场规划到达2150亿元，占比23.6%。

但值得注意的是，瓶装应用水竞赛也是最剧烈的。在这条细分赛道，娃哈哈不乏微弱对手。依据娃哈哈竞赛者之一怡宝的招股说明书，2023年我国包装饮用水商场前五大公司中，娃哈哈包装饮用水的零售总额（非营业收入）为120亿元，农民山泉507亿元，怡宝396亿元、百岁山132亿元。

新消费剖析师杨怀玉指出：“现阶段的饮用水商场竞赛没有分出‘输赢’，所以未来还得再‘交兵’。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

告发/反应